Medijska imperija za koju niko nije čuo

Šta ako biste kupili nekoliko poznatih medija, otpustili većinu novinara i zatim ih zamenili veštačkom inteligencijom? Ako je verovati istrazi magazina Futurism, dobili biste Brown Brothers Media. I, izgleda, milione čitalaca. Prava medijska imperija.

Kompaniju su osnovala australijska braća Džastin, Lahlan i Brendan Braun. Njihova medijska imperija danas obuhvata desetine sajtova iz različitih oblasti.

Tu su tehnologija, svemir, nauka, biznis, životni stil, psihologija, roditeljstvo i veganska ishrana. Na prvi pogled, reč je o raznovrsnoj grupaciji specijalizovanih publikacija.

Iza kulisa, međutim, poslovni model je mnogo jednostavniji. Kupiti postojeći sajt sa publikom i dobrom reputacijom na Google-u. Zatim ga zatrpati velikim brojem tekstova generisanih pomoću AI-ja. Cilj je privući što više poseta i zaraditi od oglasa.

Od desetak sajtova do medijske imperije

Prema podacima koje je analizirao Futurism, Brown Brothers Media je 2023. godine imao manje od desetak sajtova.

Godine 2024. mreža je narasla na oko 17 publikacija. Do 2025. godine broj je dostigao najmanje 24.

Među kupljenim sajtovima bili su VegOut Magazine, Silicon Canals i Direct Message News. Tokom 2026. godine, kompanija je nastavila širenje.

Tada su joj se pridružili The Law Dictionary, Science Blog i čitava Space Media Network mreža. Ona obuhvata Space Daily, Mars Daily, Solar Daily, Nuclear Power Daily i više od 20 drugih sajtova.

U jednom trenutku, kompanija se pohvalila sa više od 50 miliona pregleda stranica mesečno. Servis Similarweb procenio je da je mreža tokom prethodne godine privlačila prosečno 64,7 miliona posetilaca mesečno.

Ako je ta procena približno tačna, BBM bi se našao među 30 najposećenijih medijskih organizacija na engleskom jeziku.

Njegova ukupna digitalna publika bila bi veća od publike NPR-a. Bila bi približno na nivou CBS Newsa i Forbes-a. Zaostajala bi tek za Washington Post-om.

Razlika je u tome što velike tradicionalne redakcije zapošljavaju stotine ili hiljade novinara. BBM je, prema dostupnim informacijama, sveo svoje poslovanje na svega desetak zaposlenih.

Novinari zamenjeni „robotima“

Prema svedočenjima bivših radnika, BBM je pre pojave generativne AI uglavnom angažovao autore sa Filipina i iz drugih zemalja sa nižim troškovima rada.

Nakon pojave ChatGPT-ja, kompanija je najpre zabranjivala zaposlenima da koriste AI. Navodno je upozoravala da koristi alate za otkrivanje generisanog sadržaja i plagijata.

To se ubrzo promenilo.

Interna dokumentacija do koje je došao Futurism pokazuje da je BBM tokom 2023. počeo da testira takozvani „robot sadržaj“.

Jedna bivša autorka opisala je kako je prebačena u „robotski tim“. Njeno zaduženje bilo je da generiše tekstove pomoću AI-ja, a zatim ih uređuje tako da zvuče kao da ih je napisao čovek.

Do 2024. godine kompanija je razvila sopstveni AI alat. Bio je ugrađen u WordPress sistem i mogao je da generiše čitave članke direktno u redakcijskom okruženju.

Zaposleni bi birali temu i ton teksta. Sistem bi zatim proizveo članak za nekoliko minuta.

„Sve više pisaca postajalo je robotskim piscima“, rekla je bivša radnica. „Na kraju je praktično svako bio robotski pisac.“

Rezultat je bio veliki talas otkaza. Interna tabela pokazuje da je BBM u decembru 2023. imao više od 60 aktivnih autora.

Do maja 2024. broj je pao na oko 40. U avgustu ih je bilo približno 20. Do decembra je ostalo svega 12 autora, pri čemu su svi koristili AI za proizvodnju sadržaja.

Prema javno dostupnim informacijama, danas je sa kompanijom povezano tek nekoliko ljudi iz prvobitne grupe.

Izmišljeni novinari i lažni stručnjaci

Jedan od najspornijih delova poslovanja odnosi se na korišćenje izmišljenih autora.

Futurism je pronašao više od 50 lažnih profila pisaca na sajtovima BBM-a. Neki od njih imali su detaljne biografije i impresivne profesionalne kvalifikacije.

Na sajtu Space Daily pojavljivali su se tekstovi potpisani imenima navodnih NASA i ESA stručnjaka. Međutim, istraživanje nije pronašlo dokaze da su ti ljudi ikada postojali.

Jedna od autorki na sajtu Direct Message News predstavljena je kao psihološkinja iz Dablina. Njena biografija navodila je akademsku diplomu i članstvo u Britanskom psihološkom društvu.

To društvo, međutim, nije imalo evidenciju o osobi pod tim imenom. Univerzitet koji je navodno izdao diplomu potvrdio je da takav studijski program ne postoji. Fotografija autorke bila je preuzeta sa nekog „stoka“ fotografija.

Još problematičniji bili su tekstovi pisani iz perspektive izmišljenih ljudi. Na primer, persona po imenu Marlen Martin predstavljena je kao penzionisana nastavnica engleskog jezika.

Objavljivala je emotivne eseje o usamljenosti, starenju, braku i gubitku smisla. Tekstovi su sugerisali da autorka govori iz višedecenijskog ličnog iskustva.

Međutim, njena biografija se menjala iz teksta u tekst. U jednom članku tvrdila je da je otišla u penziju sa 66 godina. U drugom je navodila 64, a u trećem 61.

Menjala se i njena starost. Tokom nekoliko meseci imala je 68, 69, 71, pa ponovo 70 godina.

Kupovina brendova, uništavanje identiteta

Bivši čitaoci pojedinih publikacija tvrde da je kvalitet drastično opao nakon preuzimanja.

VegOut Magazine, koji je ranije objavljivao recepte, recenzije i tekstove o veganskoj kulturi, počeo je da proizvodi generičke tekstove o psihologiji i životnim problemima.

Njegova osnivačica Megi Ortlib izjavila je da je sajt prodala zbog kombinacije iscrpljenosti i ekonomskih okolnosti. Kasnije je, kako kaže, saznala da su ga novi vlasnici pretvorili u još jedan portal sa AI tekstovima.

Slične promene primećene su i na sajtu Silicon Canals. Čitaoci su se žalili da je nekadašnji tehnološki portal preko noći postao fabrika generičkog AI sadržaja.

BBM je u maju 2026. obrisao više od 50 lažnih profila autora i hiljade tekstova. Kompanija je tada priznala da je koristila biografije koje nisu predstavljale stvarne ljude i da je to bilo pogrešno.

Ipak, Futurism tvrdi da se praksa suštinski nije promenila.

Istraživači su 30 novijih članaka BBM-a proverili pomoću alata Pangram. Svih 30 označeno je kao 100 odsto AI-generisano, bez vidljivih znakova ljudskog uređivanja.

Kompanija tvrdi da AI koristi za istraživanje i izradu nacrta. Takođe navodi da ljudski urednici pregledaju i odobravaju tekstove pre objavljivanja.

Google kao glavni distributer

Poslovni model BBM-a zavisi od vidljivosti na Google-u. Kompanija proizvodi ogroman broj tekstova o popularnim temama. Mnogi se zatim pojavljuju u Google News-u i Google Discover-u.

Futurism je pronašao desetine gotovo identičnih tekstova o svemirskoj sondi Voyager 1. Sličan obrazac primećen je kod članaka o psihologiji, usamljenosti, odnosima i samopomoći.

Jedna tema može biti prepisana u desetinama verzija. Ako neka privuče pažnju, kompanija nastavlja da proizvodi nove varijacije.

Google takvu praksu naziva „zloupotrebom sadržaja u velikom obimu“. Njegova pravila zabranjuju masovno generisanje stranica koje prvenstveno služe manipulaciji rezultatima pretrage.

Kompanija je nakon upita portala privremeno uklonila neke BBM sajtove iz rezultata pretrage. Međutim, oni su se nekoliko nedelja kasnije ponovo pojavili.

Google je saopštio da preduzima mere protiv sadržaja koji krši pravila. Ipak, do objavljivanja istrage, tekstovi BBM-a i dalje su bili vidljivi na njegovim platformama.

Priča o Brown Brothers Media tako pokazuje novu vrstu medijske imperije. Ona ne počiva na velikim redakcijama, istraživačima i urednicima.

Počiva na kupovini starih brendova, automatizovanoj proizvodnji i algoritmima koji odlučuju šta će publika videti.

U toj računici, novinar nije samo zamenjen mašinom. Zamenjen je i njegov potpis, biografija, iskustvo i odnos sa čitaocima.

A internet dobija ono što je možda i najopasnija vrsta medijskog proizvoda. To je sadržaj koji izgleda kao novinarstvo, ostvaruje veliki domet, ali sve manje ima veze sa stvarnim novinarstvom.