Sva istina ovog sveta, jednog dana, staće u jednu ili dve rečenice

Sva istina ovog sveta na neku temu jednog dana (ako već nije) staće u jednu ili dve rečenice koje će nam se prikazati kada nešto upitamo određeni pretraživač. Već sada primećujemo da na veliki broj upita, bar kad je u pitanju Google, odgovara neki AI agent. Ako to (još) nije postao problem korisnicima, nekim biznisima jeste.

Izdavači medijskog sadržaja sve glasnije upozoravaju da ih Google svojim sve agresivnijim uvođenjem funkcija zasnovanih na veštačkoj inteligenciji gura u ozbiljnu krizu. AI odgovori u pretrazi korisnicima sve češće pružaju informacije bez potrebe da kliknu na linkove, čime mediji ostaju bez jednog od svojih najvažnijih izvora poseta.

Situacija je postala toliko ozbiljna da pojedine medijske kuće razmatraju čak i mogućnost da u potpunosti blokiraju Google, piše Wall Street Journal, što pokazuje koliko su odnosi između tehnološkog giganta i izdavača, čiji sadržaj AI modeli koriste za generisanje odgovora, postali napeti.

Spremni na radikalne poteze

Prema navodima lista, ugledni mediji poput USA Today, Politico, The Economist, People magazina i agencije Reuters preispituju svoju saradnju sa Google-om. Neki od njih razmatraju da li uopšte treba da nastave da sarađuju sa kompanijom.

„Za pojedine kategorije izdavača ovo je pitanje opstanka“, rekao je izvršni direktor konsultantske kuće DJB Strategies, Dejvid Batl. „Zbog toga razmatraju mnogo radikalnije poteze.“

Slične dileme imaju i u Redditu, gde rukovodstvo preispituje ugovor vredan 60 miliona dolara godišnje kojim je Google-u omogućeno da trenira svoje AI modele na sadržaju koji objavljuju korisnici te platforme. I oni su primetili da AI odgovori pretraživača sve manje upućuju korisnike na sam Reddit.

Google: Nije do nas

Direktor kompanije Cloudflare, Metju Prins, prošlog meseca je upozorio da je automatizovani saobraćaj botova prvi put u istoriji interneta premašio broj poseta koje dolaze od stvarnih ljudi, što predstavlja važnu prekretnicu i ozbiljan signal za sve koji zavise od internet publike.

USA Today je u poslednjih godinu dana izgubio gotovo polovinu poseta korisnika iz SAD koje su dolazile preko Google-a. Zbog toga rukovodstvo ozbiljno razmatra mogućnost da toj kompaniji potpuno uskrati pristup svom sadržaju.

„Vreme je da zauzmemo stav i kažemo da je dosta“, izjavio je izvršni direktor kompanije Gannett, vlasnika lista USA Today, Majk Rid.

Sa druge strane, Google odbacuje odgovornost za pad poseta. Portparol kompanije tvrdi da kompanija i dalje svake nedelje šalje „milijarde klikova“ ka internet sajtovima i da uz pomoć AI funkcija pomaže autorima i izdavačima da prošire svoju publiku.

Problem je i za Google

Međutim, takva objašnjenja ne nailaze na razumevanje među izdavačima. Pored razmatranja blokade Google-a, pojedini mediji su već podneli tužbe protiv kompanije, optužujući je da AI sažecima neovlašćeno koristi njihov autorski sadržaj.

Izdavači se tako nalaze u nezavidnoj poziciji. Ako prekinu saradnju, rizikuju još veći pad poseta. Ako nastave da dozvoljavaju pristup svom sadržaju, strahuju da će AI sistemi dugoročno učiniti njihove sajtove suvišnim.

Ironično, upozoravaju analitičari, Google bi na kraju mogao da naškodi i sam sebi. Kompanije koje razvijaju veštačku inteligenciju sve teže pronalaze kvalitetne podatke za treniranje modela koji nisu već zasićeni sadržajem generisanim AI-jem. Ako AI odgovori obeshrabre korisnike da posećuju originalne izvore informacija, smanjuje se i količina novih, autentičnih podataka koji su ovim modelima neophodni za dalji razvoj.