Još su se sa pojavom muzičkih striming servisa i slabom (gotovo nikakvom) prodajom muzičkih izdanja pojavile priče da će se, kada je muzika u pitanju, sada više naplaćivati koncerti.
Iako poslednjih godina svedočimo ponekad astronomskim cenama za pojedine koncerte muzičkih zvezda, ovaj trend će se očigledno i nastaviti.
Karte još nisu dovoljno skupe
Nedavno je Majkl Rapino, izvršni direktor koncertne agencije Live Nation, rekao da karte za koncerte još uvek nisu dovoljno skupe.
On objašnjava da, iako cene karti rastu, prosečna cena koncerta je oko 72 dolara, što je, po njegovim rečima, i dalje niža nego kod sportskih događaja, gde se plaća desetine hiljada za vrhunske pozicije.
Rapino navodi da su visoki zahtevi za izvođače i spektakularna produkcija (na primer, 62 kamiona za turneju Bijonse) glavni razlozi za povećanje troškova, ali veruje da publika i dalje ne plaća „pravu cenu“ za muziku uživo.
Ove godine su u Americi, na primer, zabeležene neke neviđene cene. Tipa, za koncert u Ričmondu pojedinačne ulaznice za Dejv Metjuz bend iznosile 2,700 dolara. Apsolutni rekorder po ceni prosečne karte za 2025. godinu je Bruno Mars sa 254 dolara.
Cena karte za koncerte će nastaviti da rastu
Ovakve najave smo čuli i na Live & Loud konferenciji u Zagrebu. Tim Čejmbers, bivši potpredsednik Ticketmaster-a i Live Nation-a sa preko 40 godina iskustva u industriji, u svom je predavanju „The Price of Tickets“ izneo direktnu i nefiltriranu poruku: cene ulaznica nastaviće da rastu.
Čejmbers je objasnio da razlog nije samo inflacija, već fundamentalna promena u percepciji vrednosti. Prema njegovim rečima, „publika je spremna da plati emocionalnu vrednost iskustva“. Analizirajući mehanizme formiranja cena, uticaj sekundarnog tržišta i sve šire usvajanje kontroverznog „dinamičkog određivanja cena“, Čejmbers je efektivno normalizovao ove prakse i za naše regionalno tržište, prenosi Index.
Njegovo izlaganje dalo je promoterima ključni narativ: ne prodaje se ulaznica za nastup, već se prodaje celokupno iskustvo. Time „emocionalna vrednost“ postaje komercijalni proizvod, a to redefiniše sve ostale aspekte događaja, od sigurnosti do koncepta.
