Medijske kuće očekuju da će se saobraćaj koji dolazi sa pretrage smanjiti za čak 43 odsto u naredne tri godine. To je jedan od ključnih nalaza novog izveštaja Reuters instituta o medijskim trendovima.
Izveštaj ukazuje da se medijska industrija nalazi u periodu dubokih promena, u kojem pad vidljivosti na pretraživačima, rast uloge platformi i neizvesni poslovni modeli sa veštačkom inteligencijom postaju ključni izazovi za budućnost novinarstva.
Izveštaj, čiji je autor viši istraživački saradnik Nik Njuman, zasniva se na anketi sprovedenoj među 280 medijskih rukovodilaca iz 51 zemlje i donosi uvid u najvažnije izazove sa kojima se suočava industrija vesti. Ovo su najznačajniji nalazi:
Dramatičan pad saobraćaja sa pretrage
Menadžeri strahuju da će preporuke sa pretraživača u naredne tri godine gotovo biti prepolovljene (–43%). Prema podacima kompanije Chartbeat, analiziranim za potrebe izveštaja na više od 2.500 sajtova, globalni saobraćaj sa Google pretrage već je pao za 33 odsto. Saobraćaj sa Google Discovera, posebno važan na tržištima sa snažnom Android penetracijom, smanjen je za 21 odsto na globalnom nivou.
Fokus na originalno novinarstvo kao odgovor na AI
Kao odgovor na ubrzani razvoj veštačke inteligencije, većina urednika i menadžera navodi da će se više oslanjati na originalne istraživačke priče i reporterski rad na terenu (razlika od +91 poena između onih koji planiraju „više“ i „manje“ ulaganja). Slede kontekstualna analiza (+82) i priče o ljudima (+72). Istovremeno, planira se smanjenje servisnog novinarstva, tzv. evergreen sadržaja i opštih vesti.
YouTube ključna platforma van sopstvenih sajtova
YouTube će biti glavna eksterna platforma za izdavače u 2026. godini, sa neto rezultatom od +74 među ispitanicima koji planiraju da ulože više resursa u ovu mrežu. TikTok (+56) i Instagram (+41) takođe su visoko na listi prioriteta, uz planove za veća ulaganja u video i audio sadržaje. Google Discover ostaje važan (+19), dok većina izdavača navodi da ulaže relativno malo napora u SEO, Facebook i mrežu X.
AI licencni ugovori – veliki interes, skromna očekivanja
Značajan broj izdavača tokom ove godine fokusiraće se na licencne ugovore sa AI platformama. Ipak, samo 20 odsto očekuje da će ti prihodi u budućnosti biti značajni. Polovina ispitanika predviđa tek manji doprinos, dok dodatnih 20 odsto ne očekuje nikakav prihod od AI sporazuma.
Mešoviti rezultati AI projekata u redakcijama
Gotovo polovina ispitanika (44%) navodi da njihovi AI projekti u redakcijama pokazuju „obećavajuće“ rezultate, dok sličan udeo (42%) ocenjuje njihov domet kao „ograničen“.
