Prošle nedelje, The New York Times objavio je hvalospevni profil kompanije za marketing lekova pod nazivom Medvi, koju je predstavio kao gotovo „one-man“ biznis na putu da premaši milijardu dolara prihoda. Kao i većina novih kompanija, karakteristika ove je da se isključivo oslanja na veštačku inteligenciju za izgradnju i skaliranje poslovanja. Vest je odmah izazvala talas negativnih reakcija na internetu, kako zbog načina na koji je tekst uokviren (verovatno plaćen), tako i zbog etike same kompanije.
Ovom vešću se bavio portal Futurism, koji kaže da Medvi kompanija sa kojom su već neko vreme upoznati. U suštini, funkcioniše kao marketinški posrednik za telezdravstvene kompanije koje propisuju i isporučuju GLP-1 i druge kompozitne lekove. Kako su pisali još u maju 2025, Medvi je koristio niz obmanjujućih marketinških praksi: na sajtu su prikazivane AI-deepfake slike lažnih pacijenata kao stvarnih, isticali su logotipe medija kako bi sugerisali da su dobili uredničku pažnju koju zapravo nisu imali, a koristili su i ime i lik najmanje jednog lekara koji je tvrdio da nema nikakve veze sa kompanijom.
Ai generisane slike, lažni doktori, lažni lekovi
Profil u The New York Times ove ozbiljne etičke probleme je ili umanjio ili potpuno izostavio. U tekstu se takođe tvrdilo da je Medvi prestao da koristi AI-generisane „pre i posle“ fotografije klijenata, što, kako je kasnije utvrđeno, nije bilo tačno.
Kritike nisu dolazile samo iz jednog izvora. Stručnjaci iz oblasti zdravstva, tehnologije i biznisa ukazali su da je u trenutku objave teksta Medvi i dalje promovisan na društvenim mrežama preko naloga na Meta platformama, koristeći očigledno lažne lekare. Uz to, u februaru 2026. američka Agencija za hranu i lekove (Food and Drug Administration – FDA) izdala je upozorenje kompaniji Medvi LLC zbog više prekršaja na sajtu Medvi.io.
FDA je navela da taj sajt dovodi potrošače u zabludu prikazivanjem boca i injekcija sa Medvi oznakama. A Medvi zapravo ne proizvodi lekove, već sarađuje sa apotekama. Takođe, sugerisali su da su neki proizvodi odobreni od strane FDA kada to nisu. Ni lažni lekari na mrežama ni ovo upozorenje nisu pomenuti u tekstu NYT-a.
„Nije do nas“
Kao odgovor na kritike i nova izveštavanja medija poput Techdirt, Business Insider i Drug Discovery & Development, Medvi i njegov osnivač, 41-godišnji Metju Galager, objavili su saopštenje koje su opisali kao odgovor na „spoljne spekulacije“.
U saopštenju se naglašava kontekst FDA upozorenja, uz tvrdnju da je više desetina kompanija dobilo slična pisma tokom pojačanog regulatornog nadzora tržišta GLP-1 lekova. Ipak, Medvi tvrdi da je odgovornost zapravo na partnerskoj (affiliate) marketinškoj agenciji, a ne na samoj kompaniji.
„U jednom od pisama FDA pominje se URL medvi.io, a ne naša zvanična adresa medvi.org“, navodi se u izjavi. „Kontaktirali smo partnera i naložili uklanjanje spornih materijala.“
Kompanija dodatno tvrdi da „nikada nije primila direktno pismo od FDA“.
Međutim, na dodatna pitanja, uključujući to da li je Medvi LLC zapravo Galagerova kompanija iz NYT profila, odgovor nije stigao. Takođe nije razjašnjeno kada je domen Medvi.io prešao u ruke partnera niti ko je taj partner.
Lekovi od kartona
U međuvremenu, arhivirani podaci pokazuju da je i zvanični sajt Medvi.org ranije sadržao iste sporne AI-generisane prikaze proizvoda koje je FDA označila kao obmanjujuće. Iako su neki od tih materijala uklonjeni, određeni delovi sajta i dalje prikazuju Medvi-brendirane lekove.
Posebno je problematičan proizvod oralnog tirzepatida, tablete koje nisu odobrene od strane FDA za mršavljenje i za koje ne postoje dokazi o efikasnosti.
„Zašto jednostavno ne bih napravio tabletu od kartona i dao vam je?“ rekao je neurohirurg Jon Slotkin. „Postoji isto toliko dokaza da oralni tirzepatid pomaže u mršavljenju koliko i da tableta od kartona pomaže. Odnosno, nijedan.“
Na sajtu se i dalje mogu videti slike AI-generisanih lekara u Medvi mantilima, kao i uputstva za upotrebu lekova, bez jasnih upozorenja ili napomena o regulatornom statusu.
